Invisível para si
Eu dou conta de tudo e não apareço em lista nenhuma, nem na minha. Se me perguntam o que eu faço, eu travo.
Lançamento FNCV · material interno
Colocar os filhos no currículo, e o curso no mercado.
Nosso desafio: em dois meses, levar um curso já validado para além da bolha da certificação e vendê-lo em escala. Aqui está o que o produto entrega, como vamos lançá-lo e o que acontece em cada etapa.
~2 meses
da largada ao fechamento do carrinho
7h
de curso gravado, liberado em módulos
1–11 dez
carrinho aberto, depois da Black Friday e do 13º
R$610
preço do curso, vendido na Hotmart
01
Persona
Síntese das dores do material · sem recorte demográfico presumido
Mulher que se tornou mãe e está revendo sua identidade e seu lugar profissional. Sustenta tarefas e decisões, mas ainda encontra dificuldade para reconhecer e nomear como valor as competências que desenvolveu.
Pode estar conciliando casa e trabalho, retomando a carreira após um período fora ou buscando um novo posicionamento. Quer autonomia, reconhecimento e um caminho para agir.
02
As dores do público
Não se reconhecer depois da maternidade. A crise do espelho quebrado, a sensação de ter virado outra pessoa.
O peso de dar conta de tudo e a culpa. A cobrança constante, a culpa até por não sentir culpa.
Sentir que os filhos atrapalham a carreira. A maternidade vivida como vergonha e desvantagem.
Pedir desculpa o tempo todo. Não se posicionar, não proteger a própria agenda, entrar em reunião se justificando.
Comparação, validação externa e impostora. Acordar sempre faltando algo e duvidar das próprias conquistas.
Viver a vida partida em duas. A fragmentação entre pessoal e profissional que leva à exaustão.
Não saber traduzir o que vive em competência. Fazer muito em casa e não nomear isso como valor de mercado.
O gap no currículo e o medo de voltar. Os anos fora, as perguntas de entrevista, a insegurança de assumir a promoção.
Não saber como fazer. Sei que preciso mudar, mas não sei por onde começar nem como colocar em prática.
O que isso revela sobre a persona
De um momento ruim, perdida e diminuída, para o primeiro passo: ela começa a se reconhecer na nova pessoa que é. Ainda não está pronta, mas já saiu do lugar. É daqui que nasce o mote do lançamento: enquanto eles crescem, você também cresce.
03
A narrativa central
Primeiro o que ela fez, depois o que custou
Visível para si (fim do desafio)
Eu vejo o tamanho do que eu faço e do que eu decido. Isso existe.
Visível para o mercado (fim do curso)
Eu digo, sem pedir desculpa, o que sei fazer, e dou o primeiro passo.
Três frases proibidas em todo o lançamento: coitadinha, “a sociedade te fez isso” e comparação com mulheres sem filhos.
BIG IDEA
Enquanto eles crescem, você também cresce.
Direção visual · as medidas da maternidade
Régua de altura, tamanhos de roupa, semanas de gestação e fraldas mostram o crescimento. A mulher cresceu tanto que o espaço antigo já não cabe.
04
Estratégia e táticas
Visão geral · o caminho da identificação à compra
O produto já foi testado na certificação. O lançamento busca ampliar alcance, transformar interesse em cadastros e engajar a base antes de uma venda concentrada, depois da Black Friday e do 13º.
Burburinho→Captação→Desafio→Carrinho
Um funil, um hub
Conteúdos → hub público com oito peças de diagnóstico e indicações → grupo de WhatsApp. O assessment de perfil 1.0 da Filhos é a base do quiz “Que força a maternidade acendeu em você?”.
Reconhecer antes de traduzir
O desafio gratuito prepara a mulher para reconhecer o que já construiu. O curso é a continuidade: tradução e ação. As duas entregas estão detalhadas a seguir.
Conteúdo e rede
Camila e Michelle como porta-vozes. Uma história se desdobra em formatos e ganha alcance com certificadas, empreendedoras e indicações. Responsabilidades na seção Rede.
Táticas de conteúdo
Série 100 mulheres, 50 dias
Ideia da própria Camila: mostrar em episódios o processo de levar o curso a 100 mulheres, inclusive o que não funcionar. 100 é meta pública, não limite de vagas. Episódios: Ep. 1 anúncio (19/10) · Ep. 2 o que testei e não funcionou · Ep. 3 a primeira turma entra (31/10) · Ep. 4 o B32 (03/11) · captação · desafio · carrinho, com contador visível. Celular, um take, sem superprodução. Enquadramento: "eu decidi mostrar o processo", nunca "estou sofrendo".
Quadro competência do cotidiano
Formato fixo e semanal: uma cena com os filhos que revela uma competência e vira insight de vida adulta. Regra: mostra o olhar da Camila e termina numa pergunta. Não converte a habilidade da espectadora em linguagem de currículo.
Aquecimento e captação
Histórias reais, perguntas, diagnóstico e newsletter, sem citar o curso no burburinho. PDI: apenas nome e lógica; o perfil chamado “vítima” não vai a público. Cada canal, peça e parceira usa link e UTM próprios. As oito peças ainda não foram fornecidas: destinos de CTA permanecem a definir.
Objeções e conversão
Trabalhar objeções nos Dias 5 e 6 do desafio e no carrinho, com perguntas do mural e casos reais autorizados. A competência existe; o problema está na linguagem. Não demonstrar exercícios ou de-para fora do curso.
05
A oferta e a abertura
Uma janela real, públicos diferentes, sem reabertura
Curso online · HotmartColoque os Filhos
Coloque os Filhos
no Currículo
7h gravadas em módulos
Valor do cursoR$610
Depois da Black Friday e com o 13º recebido. A comunicação pode lembrar a 1ª parcela do 13º sem prometer nada sobre o dinheiro dela.
- 01
15+ indicações
Sessão exclusiva ao vivo. Camila apresenta o curso pelas dores da semana, responde perguntas e abre o carrinho para elas.
- 0202 e 03/12
Participantes do desafio
Abertura para todas as participantes, com bônus de decisão rápida de 48h.
Bônus · sugestão a confirmar - 0304 a 11/12
Público geral
Encontro de dúvidas em 10/12. Último chamado de 09 a 11/12.
Encerramento definitivo11/12 · 23h59Sem reabertura
Descontos por indicação
Descontos não cumulativos com outros cupons: vale o maior. A escada de prêmios e as condições estão na seção Rede.
Bônus · sugestão a confirmar
Encontro ao vivo de dúvidas com a Camila como bônus de decisão rápida das participantes (48h). Não apresentar o bônus sugerido como aprovado.
O que não pode
Urgência inventada, oferta espalhada pelo áudio do Dia 7 ou amostra de método no pitch.
Sobre o curso
O curso transforma a experiência da maternidade em valor profissional. Nasceu das trilhas B2B para universidades corporativas e do livro da Camila; foi testado na certificação entre junho e setembro.
PDI ao Cubo
Plano de Desenvolvimento Individual, Integral e Intransferível. Cada eixo se ancora na chegada de um filho da Camila: cuidar de si, integrar vida pessoal e profissional e ocupar o lugar que só você ocupa.
Gravado, denso, prático
Sete horas de aulas com produção profissional, exercícios ao fim de quase toda aula e questionários entre módulos. Liberação gradual: um módulo a cada dez dias, com tempo para aplicar e refletir.
Espelho quebradonão se reconhece depois dos filhos→Espelho inteirovolta a se ver por completo→Presença espelhoajuda outras mulheres a se verem
A entrega: reconhecer a própria trajetória, usar emoções como informação, integrar casa e trabalho e comunicar competências com firmeza — no currículo, nas entrevistas e na liderança.
06
Duas transformações, duas entregas
Invisível para siVisível para si
Reconhecimento,
sem método.
Ela reconhece o que já construiu.
A solução éPerceber.
Visível para siVisível para o mercado
Tradução
e ação.
Ela comunica suas competências e dá o primeiro passo.
A solução éTraduzir.
07
Métricas e orçamento
Hipóteses para calibrar, não resultados do lançamento
Meta-norte · 50 vendas até 11/12
Meta de alcance: 10 mil mulheres. Hipótese de trabalho: 3.000 cadastros → 1.800 no grupo → 630 ativas → cerca de 50 vendas. Não representa resultados medidos.
Orçamento de tráfego · R$15 mil
10%40%20%30%
Teste
10% do total4 a 6 histórias em vídeo → peças
Topo
40% do totalmelhor vídeo da Filhos → peças e hub
Meio
20% do totalremarketing com certificadas → grupo do desafio
Pausa
0% do totalsemana da Black Friday, mídia mais cara
Fundo
30% do totalRetrato, depoimentos e objeções → carrinho
08
Marcos de acompanhamento
hub, UTMs, ManyChat e contador de indicações testados de ponta a ponta
Se ficar abaixonada vai ao ar sem isso
melhor criativo identificado no teste
Se ficar abaixotrocar o gancho do vídeo
B32: 150 cadastros ou mais via QR
Se ficar abaixorevisar a abordagem no estande
1.500 cadastros, 10 certificadas no ar, 30 empreendedoras ou mais
Se ficar abaixoreforçar indicação e topo
3.000 cadastros, 1.800 no grupo, contagem de indicações fechada
Se ficar abaixoreforçar o grupo até o Dia 1
60% de presença no Dia 3
Se ficar abaixoresumos curtos e lembrete das certificadas
630 ativas e 40% compartilhando o Retrato
Se ficar abaixoreforçar o convite da sessão exclusiva
25 vendas (fim do bônus de 48h)
Se ficar abaixoajustar o bônus antes da abertura ao público
50 vendas
Se ficar abaixoúltimo chamado
Conteúdo
retenção nos 3s, compartilhamentos, salvamentos, comentários VEZ.
Captação
custo por cadastro por peça e por canal (UTM), conversão do hub, % que indica, indicações por mulher, % que chega a 3.
Desafio
entrada no grupo, presença diária, respostas no mural, compartilhamento do Retrato.
Venda
presença na sessão exclusiva, conversão por fase do carrinho, uso de desconto, receita.
Dado qualitativo
As palavras que as mulheres usam no mural alimentam roteiros e anúncios.
09
As etapas, na linha do tempo
Calendário aprovado em 14/10/2026
14 a 19/10
Fundação
Ponto A/B/C validado, hub de indicações e tracking no ar, convite às 10 certificadas, mapeamento das histórias da Camila a partir do material existente.
19/10 a 08/11
Burburinho e série
Série da Camila "100 mulheres, 50 dias" (meta pública, não limite de vagas), quadro fixo "competência do cotidiano", peças de diagnóstico, newsletter. Sem citar o curso.
31/10
Collab
"Enquanto eles cresciam, você também cresceu", com as certificadas. Um dos três momentos de collab do lançamento.
03/11
Ativação presencial no B32, Faria Lima, 11h às 15h
Trocador de fraldas gamificado, certificadas no estande, QR para o hub com UTM do evento.
09/11 a 23/11
Captação e indicações
Inscrição no desafio, sessões online com as empreendedoras, eventos de novembro, anúncios até 22/11. Contagem de indicações fecha em 23/11.
24/11 a 30/11
Desafio de 7 dias no WhatsApp
Anúncios pausados na semana da Black Friday.
01/12
Sessão exclusiva de abertura, 19h
Para quem fez 15+ indicações. O carrinho abre para elas primeiro.
02 e 03/12
Carrinho para participantes, com bônus de 48h
04 a 11/12
Carrinho para o público
Encontro ao vivo de dúvidas em 10/12. Último chamado de 09 a 11/12. Fecha 11/12 às 23h59.
10
O desafio
24 a 30/11 · gratuito no WhatsApp · reconhecimento A → B
Engajamento
A mulher participa com micro-atos e presença, em vez de apenas assistir.
Qualificação
A participação revela interesse e disposição para avançar.
Preparo para a oferta
Ao reconhecer sua trajetória, ela percebe a necessidade de aprender a comunicá-la.
- ›Entrada gratuita, com confirmação de presença e sem app. Gratuidade favorece volume e indicação; pagamento pode melhorar qualificação, cobrir parte do tráfego e reduzir o movimento no mural.
- ›Formato diário: áudio de 8 a 10 min da Camila às 7h · micro-ato de 5 min · pergunta no mural · certificadas moderando em duplas.
- ›Dois pontos de comunicação, dois formatos, um mesmo desafio: reels no perfil da Filhos e carrossel no perfil da Camila. Uma entrega única, alinhada e casada.
- ›Teste de aprovação de roteiro: se a mulher termina o dia com uma tarefa que ela consegue executar sozinha para resolver a carreira, aquilo é do curso e sai.
11
O que ela encontra e o que a faz avançar
- 01
Se vê
- O que ela vê
- Reels da Filhos ou carrossel da Camila com uma história do cotidiano que vira competência.
- Por que avança
- a frase descreve a semana dela, com ela no comando. Identificação não custa nada. a série "100 mulheres, 50 dias" cria vontade de acompanhar.
- 022 minutos
Responde
- O que ela vê
- comenta VEZ ou faz uma peça (calculadora, quiz, termômetro).
- Por que avança
- recebe um resultado que nomeia uma força dela. o resultado é imediato.
- 03na confirmação
Ganha um link
- O que ela vê
- Link exclusivo, contador de indicações, prêmios e botão do WhatsApp. Regras na seção Rede.
- Por que avança
- Indicar é presentear uma amiga; o contador mostra quanto falta para a próxima meta.
- 04
Entra no grupo
- O que ela vê
- grupo de WhatsApp com a série, o aviso do desafio e as certificadas.
- Por que avança
- pertencimento e data marcada. desafio gratuito começa em 24/11.
- 05
Se aquece
- O que ela vê
- Peças de diagnóstico, newsletter, collabs, B32 e sessões com empreendedoras.
- Por que avança
- cada peça devolve uma força nova, e a rede dela está falando disso. "antes de 2027 chegar".
- 06
Faz o desafio
- O que ela vê
- áudio diário, micro-ato e mural.
- Por que avança
- ouvir a própria história na voz de outra e ler centenas de mulheres com a mesma frase. um dia de cada vez, 15 minutos.
- 07
Recebe o Retrato
- O que ela vê
- as seis respostas dela lado a lado.
- Por que avança
- vê o tamanho do que descobriu e quer usar. o áudio anuncia a abertura no dia seguinte.
- 08
Decide
- O que ela vê
- Sessão exclusiva e carrinho para participantes, conforme as condições da Oferta.
- Por que avança
- ela acabou de travar no Dia 5, e tradução é o que o curso vende. bônus de 48h, 13º recebido, Black Friday passou.
- 09
Pondera
- O que ela vê
- casos das certificadas, objeções, encontro de dúvidas, último chamado.
- Por que avança
- Prova social real no grupo e uma janela de decisão com encerramento definido.
- 10depois da compra
Indica de novo
- O que ela vê
- conta no grupo que comprou e manda o link.
- Por que avança
- Compartilhar a compra marca o primeiro passo. As regras e o prazo de indicação estão na seção Rede.
12
O desafio, dia a dia
24 a 30/11 · reconhecimento no WhatsApp · ponto A → ponto B
Histórias da Camila abaixo são pautas de roteiro a validar com ela; não são relatos biográficos verificados.
Dia 1ter 24/11
Você deu conta de tudo, menos de você
Dor em potência
ela distribuiu o tempo inteiro. Não faltou tempo, ela administrou tudo.
História
o ano que a Camila não lembra direito, por excesso.
Micro-ato
mandar no grupo uma coisa que resolveu nesta semana e ninguém viu.
Mural
O que você resolveu nos últimos sete dias que ninguém viu?
Retrato
o que eu sustento.
Dia 2qua 25/11
Você decidiu sozinha porque você aguenta
Dor em potência
decidir sozinha é competência. Peso sem testemunha cansa diferente.
História
uma decisão pesada que ela tomou sem ninguém para dividir.
Micro-ato
contar a uma mulher de confiança uma decisão que só ela sabe.
Mural
Qual foi a última decisão difícil que você tomou sozinha, e quem soube disso?
Retrato
o que eu decido.
Dia 3qui 26/11
Você escolheu, e ainda paga por ter escolhido
Dor em potência
ela escolheu num cenário em que toda escolha tem crítico.
História
a decisão criticada por quem ficou e por quem saiu.
Micro-ato
completar "eu escolhi ___ e faria de novo porque ___".
Mural
Qual escolha sua foi julgada, e você faria de novo?
Retrato
o que eu escolho.
Dia 4sex 27/11 (Black Friday)
A régua que mede você não é sua
Dor em potência
ela conhece a régua de cor. Ninguém perguntou se ela concorda com ela.
História
a comparação que travou a Camila por meses e o dia em que ela recusou a medida.
Micro-ato
nomear uma medida herdada e escrever por que ela não é dela.
Mural
Com quem você se compara, e quem decidiu que essa é a medida?
Retrato
a medida que eu recuso.
Nota
a Camila pode citar de leve que é dia de todo mundo medir tudo, sem criticar quem compra.
Dia 5sáb 28/11
A sua carreira não parou, ela mudou de endereço
Dor em potência
ela passou a gerir orçamento, negociar, resolver crise, treinar gente pequena e decidir sob pressão. Mudou de função sem receber o novo cargo.
História
o buraco no currículo que a Camila não sabia explicar.
Micro-ato
gravar 30 segundos, só para si, respondendo "o que você faz?". A Camila não ensina a responder.
Mural
Se alguém te perguntasse hoje o que você faz, o que você responderia?
Retrato
a pergunta em que eu travo.
Cuidado
o problema está na linguagem, nunca na competência.
Dia 6dom 29/11
Você virou outra e ainda não se apresentou
Dor em potência
ela aprendeu coisas que nunca disse em voz alta.
História
o espelho, demorar a reconhecer e gostar do que viu.
Micro-ato
escrever cinco coisas que sabe hoje e não sabia antes de ser mãe.
Mural
O que você sabe fazer hoje que você não sabia antes de ser mãe?
Retrato
o que eu sei (em destaque).
Fecho do áudio
"amanhã a gente conversa sobre o que fazer com tudo isso". Avisar que o áudio do Dia 7 é mais longo.
Dia 7seg 30/11
O tamanho do que você construiu
Manhã
ela recebe o Retrato, um card com as seis respostas dela lado a lado, para salvar e compartilhar (template de Canva com seis lacunas).
Áudio de 15 a 20 min em quatro blocos
a semana em frases reais do mural (com autorização, sem nome) · o padrão do Dia 5: a competência existe, a linguagem não · a história da Camila do outro lado · a virada e o anúncio da abertura.
Frase da virada
"Você não precisa construir nada. Você precisa aprender a nomear o que já construiu."
Micro-ato
completar "daqui a um ano eu quero poder dizer…".
Retrato completo = ponto B.
Mural · regra de moderação
Devolver sempre o feito. Se ela escreve "não dou conta de nada", a resposta lista o que ela mesma acabou de contar que deu conta. Nunca "que difícil, força". Assunto grave: a moderadora não atua como terapeuta, avisa a equipe e orienta buscar ajuda profissional.
Quem ficou para trás
Resumo de 2 minutos do dia anterior junto com cada áudio. Áudios ficam disponíveis no grupo até o fim do carrinho.
O que nunca entra no desafio
PDI ao Cubo aplicado, de-para de habilidade materna para competência profissional, modelo de currículo, passo a passo de entrevista ou LinkedIn.
13
Rede
Três círculos que multiplicam · sem cachê e sem afiliados
Núcleo: as 10 certificadas da primeira turma
Título: "Primeira turma de influenciadoras do Filhos no Currículo".
Contrapartida: zero pagamento. Ganham o título, visibilidade, destaque no perfil e na página do lançamento e republicação da Camila. Posts marcados como parceria.
Pedido: um conteúdo em 31/10 (collab), um convite à própria rede na captação com link próprio, presença no B32 (quem estiver em SP) e, para quem quiser, moderação do mural em duplas (30 min por dia).
Cada uma convida uma madrinha (amiga) para ampliar o núcleo.
100 mulheres empreendedoras regionais
Meta: 100 empreendedoras ajudando o lançamento a alcançar 10 mil mulheres em 30 dias.
Como: sessões online de 45 min (três turmas entre 26/10 e 06/11) com a Camila, explicando o movimento. Cada empreendedora recebe kit de conteúdo pronto para compartilhar (cards, stories, texto) e link próprio de indicação.
Contrapartida: visibilidade, a mesma escada de prêmios do programa e destaque como "rede do movimento".
Acessar a rede do movimento →As próprias leads
Programa de indicações no hub público. Escada: 3 indicações = 10% no curso · 15 = convite para a sessão exclusiva de abertura · 30 = 10% na formação · 50 = sessão online de mentoria ao vivo com a Camila. Indicação conta quando a amiga entra no grupo. Contagem fecha em 23/11. Sem ranking público.
Acessar o programa de indicações →Eventos de novembro
Toda palestra e evento da FNCV em novembro leva um QR para o hub com UTM do evento (utm_source=evento&utm_campaign=fncv&utm_content=<nome-do-evento>). A Camila fecha a fala com a pergunta-âncora: "se perguntarem o que você faz, o que você responde?". A ativação do B32 em 03/11 tem palavra-chave própria no ManyChat.
As duas contas
@filhosnocurriculo (90 mil): fala em segunda pessoa, carrega volume, vídeo da história, captação e prova social. @caantunes (14 mil): fala em primeira pessoa, carrossel, bastidores da série e intimidade. Mesma história, formatos diferentes, mesmo funil. Collab só em três momentos: 31/10, 24/11 (abertura do desafio) e 01/12 (abertura do carrinho).
PLANEJAMENTO EDITORIAL
Funil & canais
19/10 a 02/11/2026 · 36 conteúdos · 4 canais
Fase 1 · burburinhoData / funil / etapa*Canal / conteúdoObjetivo do postDireção do conteúdoPeça de captura**
Topo de funil*Burburinho*
FNCV Instagram
Enquanto eles crescem, você também cresce.
ReelsPendente de revisãoObjetivo do post
Comunidade/conexão
Direção do conteúdo
Abre a campanha. Camila fala sobre tudo que muda em uma mulher depois dos filhos, não só rotina, mas repertório, decisões, prioridades e competências
Peça de captura**
A definir · peças não fornecidas
Topo de funil*Burburinho*
Camila Instagram
Coisas sobre mim que meus filhos provavelmente não sabem.
CarrosselPendente de revisãoObjetivo do post
Comunidade/conexão
Direção do conteúdo
Humaniza a Camila e cria vínculo antes de aprofundar o método. Toca na dor de mulheres que sentem que a maternidade ocupou toda a identidade.
Peça de captura**
A definir · peças não fornecidas
Topo de funil*Burburinho*
Camila LinkedIn
O que realmente significa colocar os filhos no currículo?
CarrosselPendente de revisãoObjetivo do post
Vendas/posicionamento
Direção do conteúdo
É uma pauta de carreira porque discute como experiências são convertidas em valor profissional. Ajuda a posicionar a Camila como alguém que pensa empregabilidade, narrativa de carreira e competências transferíveis.
Peça de captura**
A definir · peças não fornecidas
Topo de funil*Burburinho*
FNCV Instagram
Quem é você depois dos filhos?
CarrosselPendente de revisãoObjetivo do post
Quebra de objeção
Direção do conteúdo
Identidade pós-maternidade. Não partir de “quem eu era”, mas reconhecer quem existe hoje
Peça de captura**
A definir · peças não fornecidas
Fonte: Lançamento - FNCV/2026. Datas, canais, títulos, formatos, objetivos e detalhes preservados da planilha, em ordem de data. Posts em collab aparecem nos dois canais previstos; a revisão limita as próximas collabs a 31/10, 24/11 e 01/12.
Abrir planilha * Funil, etapa, estratégia geral e indicadores são referências do playbook, não classificações aprovadas na planilha. Todos os posts atuais estão no período de Burburinho; não foram mantidas sugestões para etapas sem conteúdos na planilha.** Status e alertas são orientações da revisão de 14/10, separados da fonte. Nenhum post foi aprovado por inferência. As oito peças dependem do arquivo 03; destinos sem informação ficam a definir.FNCV · Lançamento
Métricas, fase a fase
BurburinhoFase 1 · 19/10 a 08/11
Burburinho
| KPI | Como medir | Fonte |
|---|---|---|
| Alcance novo | Pessoas únicas alcançadas, olho em contas novas | Insights do Instagram, LinkedIn, YouTube |
| Taxa de engajamento | (salvos + compartilhamentos + comentários) ÷ alcance | Nativo de cada rede |
| Relatos de identificação | Comentários e DMs no tom "essa sou eu", contados à mão | Planilha semanal |
| Salvamentos e compartilhamentos | Número absoluto por post | Nativo |
| Novos seguidores | Crescimento líquido por semana | Nativo |
Sinal saudável
Salvamento e compartilhamento sobem junto com o alcance. Alcance que ninguém salva não pegou.